Identyfikacja wizualna dla miejsca, które towarzyszy dzieciom.
CELE PROJEKTU
Koncepcja identyfikacji została stworzona, aby wizualnie oddać sposób działania i wartości miejsca: zaufanie do dziecka, proces, relację i swobodną eksplorację.
Jej celem było zbudowanie spójnego i rozpoznawalnego obrazu marki, który przyciąga właściwe osoby, podzielające wartości marki. Marka ma jasno komunikować, dla kogo jest to miejsce (dla rodzin, które cenią relację, proces i swobodę dziecka). System ma wspierać codzienną komunikację i przestrzeń, zamiast ją ograniczać pozwalając na pokazanie prawdziwego życia dzieci i miejsca. Efektem jest marka czytelna, autentyczna i odróżniająca się od schematycznych placówek opieki.
kontekst
Raźnie to miejsce w Gdyni dla dzieci świadomych rodziców. Małe grupy, relacja, czas zamiast schematu i dodatkowych zajęć. Marka działała pod inną, neutralną nazwą, bez żadnego związku z filozofią miejsca. Był dobry moment na zmianę, zanim nazwa zdążyła zakorzenić się w świadomości odbiorców.
Nazwa Raźnie
„Raźnie" znaczy: w sposób pełen energii, zdrowo i przyjemnie, bezpiecznie i pewnie. Dokładnie to doświadczenie, które marka chce dawać dzieciom.
Logo
Logo odzwierciedla charakter marki, w której ważniejszy jest proces, działanie i ekspresja niż perfekcyjny efekt. Forma inspirowana wycinankami jest miękka, organiczna i nieidealna. Dzięki temu znak komunikuje spontaniczność, ruch i raźność w działaniu, a jednocześnie pozostaje prosty i przyjazny.
System wizualny
Spokojna baza plus plamy koloru . Bezpieczeństwo dla rodziców, ekspresja dla dzieci. Elastyczny system, który mieści prawdziwą codzienność zamiast stylizowanego obrazu.
trzy kluczowe decyzje